Extensão do self na crise da meia-idade: (re)significação da identidade?

Campos, Alyce Cardoso; Borges, Juliana Vieira; Rezende, Daniel Carvalho de

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	Campos, Alyce Cardoso	-
dc.creator	Borges, Juliana Vieira	-
dc.creator	Rezende, Daniel Carvalho de	-
dc.date.accessioned	2019-10-09T16:58:47Z	-
dc.date.available	2019-10-09T16:58:47Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.citation	CAMPOS, A. C.; BORGES, J. V.; REZENDE, D. C. de. Extensão do self na crise da meia-idade: (re)significação da identidade? In: SEMINÁRIOS EM ADMINISTRAÇÃO, 21., 2018, São Paulo. Anais... [São Paulo]: USP, 2018. Não paginado.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/37148	-
dc.description.uri	http://login.semead.com.br/21semead/anais/resumo.php?cod_trabalho=1425	pt_BR
dc.language	pt_BR	pt_BR
dc.rights	restrictAccess	pt_BR
dc.subject	Identidade	pt_BR
dc.subject	Extensão do self	pt_BR
dc.subject	Crise da meia-idade	pt_BR
dc.title	Extensão do self na crise da meia-idade: (re)significação da identidade?	pt_BR
dc.type	Trabalho apresentado em evento	pt_BR
dc.description.resumo	Introdução Com a eminência de um país com grande parte da população idosa, tornam-se necessárias pesquisas para uma melhor preparação para esta fase da vida, principalmente estudos direcionados à parcela da população que se encontra hoje na meia-idade, que corresponde à idade entre 40 a 60 anos (SHUKLA, 2008). Law, Kwok e Ng (2016) afirmam que a faixa etária que corresponde à meia-idade constitui, além de um mercado crescente, um segmento de mercado altamente lucrativo, e portanto, um campo fértil também para pesquisas de cunho mercadológico. Problema de Pesquisa e Objetivo Geralmente, os indivíduos preferem produtos, marcas ou serviços que representam sua identidade, mas em um contexto de crise em que reavaliações do processo da vida estão presentes, tenderá a identidade sofrer um processo de reconfiguração? E como esta se consolida a partir do consumo? Esse estudo objetiva compreender o consumo de mulheres de meia-idade, percebendo que a crise pode representar motivo para alterações significativas nos padrões de consumo, e como o consumo e a extensão do self se apresentam na meia-idade, e de que forma se relacionam a ressignificações da identidade da mulher. Fundamentação Teórica As posses como self estendido têm muito a colaborar com a busca da compreensão do comportamento do consumidor, pois estas são os principais reflexos das identidades dos indivíduos (BELK, 1988). Segundo Shukla (2008), consumidores de meia-idade buscam uma relação entre o que consomem, um self juvenil e sua identidade. Castro (2009) aborda que a crise da meia-idade nas mulheres aponta com as alterações físico-químicas, transformações no corpo e, com isso, surge a formulação de questões e problemas nesta fase da vida. Metodologia Foram realizadas entrevistas em profundidade com roteiro semiestruturado abrangendo os assuntos: identidade, consumo e construção do self, meia-idade e crise da meia-idade. Ocorreram duas aplicações de pré-teste do roteiro para ajustamentos necessários quanto à adequabilidade das questões ou entendimento das mesmas. Foram entrevistadas 20 professoras de ensino superior, de faculdades públicas e particulares, casadas e que estejam na faixa etária entre 40 e 60 anos. As entrevistas foram gravadas em áudios e transcritas. Após as entrevistas iniciais foi utilizada a técnica bola de neve. Análise dos Resultados Cuidados com o corpo, preocupação com a saúde, alimentação e exercícios físicos passaram a acontecer ou aumentaram na meia idade. Para as mulheres entrevistadas, a partir dos 40 anos, o corpo começa a dar sinais de fraqueza e de deficiências que antes não eram percebidas. Alguns produtos e serviços foram citados como consumidos, porém elas apontam que não acreditam ser o público-alvo desses. Quanto à crise, algumas acreditam estar passando ou se aproximando e outras dizem nunca ter passado. No entanto, essas últimas apontam situações ou fazem comentários que denotam estar passando por ela. Conclusão Foi possível identificar que o consumo e a extensão do self se alteram para as mulheres de meia-idade e que as perdas fomentam fortemente o self mais jovem. Muito do que se consome ou se representa no self-estendido possui origem na aceitação social que estas mulheres buscam. Este estudo possibilita o delineamento do perfil de mulheres de meia-idade, apontando elementos de identidade que direcionam o consumo. A identificação do consumo e a constatação da crise propiciam o desenvolvimento de estratégias de segmentação, diversificação de ofertas e publicidade direcionadas a este público.	pt_BR
Aparece nas coleções:	DAE - Trabalhos apresentados em eventos

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